Voedselproducent FruitFunk moet van de Reclame Code Commissie meerdere verpakkingen waarop ze nog altijd de bekende kinderidolen Paw Patrol en Peppa Pig hadden staan aanpassen of uit de markt halen. Dit doen ze naar aanleiding van een klachtenprocedure die we eerder dit jaar hebben aangespannen bij het reclame-orgaan. De commissie heeft ons in de uitspraak over alle producten uit de klacht gelijk gegeven.
Volgens de Nederlandse reclamecode voor voedingsmiddelen mag het plaatsen van zogenaamde licenced kinderidolen op voedingsmiddelen niet meer sinds juli 2020. Toch gebruiken producenten waaronder FruitFunk nog altijd idolen om de aandacht van jonge kinderen te trekken. Ondanks dat de regels dus al lang zijn veranderd en de overgangstermijn is verlopen. Foodwatch eist dat alle voedselproducenten stoppen met het overtreden van de kindermarketingregels.
Frank Lindner, campagneleider bij foodwatch: “Het is bizar dat een producent als FruitFunk vast wel moet hebben geweten dat ze in essentie fout zitten. Maar in hun schriftelijke verweer proberen ze toch om zich te beroepen op de kleinste lettertjes uit de reclamecode en uitzonderingsposities om hun gelijk te krijgen. Gelukkig is de Reclame Code Commissie hier bij deze klachten tegen FruitFunk niet voor gevallen.”
Lokken met idolen
We doen nog altijd onderzoek in supermarkten, bij fabrikanten en op webshops naar overtreding van de kindermarketingregels. De producten die we eerder dit jaar bij FruitFunk tegen zijn gekomen - vooral op door de fabrikant als gezond aangeprezen snoepjes - bevatten nog steeds bekende kinderidolen. In totaal zijn elf producten door ons naar de Reclame Code Commissie gestuurd ter beoordeling. Helaas moeten we telkens product voor product, en fabrikant voor fabrikant voor de commissie slepen.
Op 1 februari 2019 is er een nieuwe Reclamecode Voor Voedingsmiddelen (RVV) in werking getreden. In de basis geldt dat reclame maken met behulp van bekende kinderidolen niet mag wanneer deze populair zijn bij kinderen van 0 tot en met 6 jaar. Deze basisregel geldt ook voor verpakkingen. Een overgangstermijn van 17 maanden na inwerkingtreding liep op 1 juli van 2020 af. Fabrikanten konden toen alleen nog bekende kinderidolen inzetten als ze nog lopende media-contracten hadden, wanneer hun product aan voedingskundige criteria voldoet, of hun reclame tot stand is gekomen door ondersteuning van een erkende autoriteit.
Foodwatch blijft marktonderzoek doen en roept iedereen op die nog bekende kinderidolen tegenkomt op voedingsmiddelen om een melding hiervan te doen via het Meldpunt Misleiding. Na het verlopen van de termijn voor FruitFunk om nog in hoger beroep te gaan in deze zaak blijken de beklaagde producten niet meer te koop via de Nederlandse webshop van de fabrikant.
Wat doet foodwatch?
Foodwatch stelt misleiding en kindermarketing aan de kaak. We lobbyen voor betere wetgeving, voeren campagne om betere regels af te dwingen en maken fabrikanten bekend die misleiden door de regels aan hun laars te lappen. Zo voeren we campagne voor ons 15 puntenplan voor eerlijke etiketten en houden we jaarlijks een Gouden Windei verkiezing. Jouw hulp als consument is hierin onmisbaar. Wil jij ons steunen?