Reactie van Let's op nominatie Gouden Windei verkiezing

Het klinkt te mooi om waar te zijn, en dat is het ook. Het bedrijf van Nicolette van Dam kwam met groentesnoepjes: een nieuwe vondst voor kinderen om, in haar eigen woorden, 'de groente op hun bordje te krijgen'. Terwijl het om snoepjes gaat, die vooral uit suikers bestaan en wat concentraat van bieten- of fruitsap. ‘Natuurlijke’ suikers zijn ook suikers! En dat zouden kinderen het liefst 6 van de 7 dagen moeten eten, 5 porties voor naar school en 1 voor bij het sporten? Nicolette gebruikt het imago van groente en fruit om haar ongezonde product op te poetsen, terwijl de snoepjes nog steeds evenveel suiker bevatten als bijvoorbeeld Haribo goudberen. Geen verantwoorde marketing.  
  
Iris Groenenberg, expert voeding en gezondheid van het Voedingscentrum bevestigt: ‘’We waarderen het dat er geprobeerd wordt om kinderen meer groente en fruit te laten eten. Maar dit product heeft niets te maken met groente en fruit eten. Het bevat veel suiker in de vorm van dadelstroop en groente- en fruitsapconcentraten. Wil je je kind meer groente laten eten, zet dan vaker een bakje snoeptomaatjes of stukjes appel op tafel.’’  

Reactie van Let's

Nicolette van Dam schreef in een mail naar foodwatch en op de website van Let's een reactie op de nominatie van de groentesnoepjes voor de Gouden Windei verkiezing. 

Foodwatch stelt dat wij groente en fruit gebruiken “om het imago van ongezonde producten op te poetsen”. Dit is verre van de waarheid. Wij gebruiken groente en fruit omdat wij vinden dat dit de beste en lekkerste smaakmakers zijn. Onze missie is om met groente en fruit te verrassen, juist in producten waar je het niet verwacht. Dus ook in snoep. Deze producten mag je uiteraard niet vergelijken met verse groente en fruit, iets wat wij ook veelvuldig in onze communicatie naar voren brengen. Graag benadrukken wij dat wij binnen ons segment, een partij zijn die dit onderscheidt tussen verse groente en fruit en fruit/groente-snacking expliciet benoemt en communiceert in haar marketing. 

Hoewel ons product geen vervanging is van verse groente en fruit, zorgt het werken met deze ingrediënten wel degelijk voor verschillende voordelen. Onder andere het feit dat we niet hoeven te werken met (dierlijke) gelatine, het voordeel dat er vezels van de groente en fruit in het snoep zitten en het feit dat het product glutenvrij is, zijn daarvan een illustratie.

Net zo gek als het zou zijn om te zeggen dat ons product gezond is, zo gek is het eigenlijk ook dat Foodwatch onze snoepjes “ongezonde producten” noemt. Daarmee onderkent het niet dat geen enkel product op zichzelf zorgt voor gezondheid, je dient te kijken naar een gezond voedingspatroon. Binnen dat voedingspatroon stelt onafhankelijk bureau Questionmark terecht dat snoep nooit gezond kan zijn. Het deelt producten op in drie spectra, waarbij wij vallen in het spectrum ‘dagelijks buiten de schijf van vijf’. Daarmee zijn we dus nooit een onderdeel van de schijf van vijf, maar uit de onafhankelijke beoordeling van Questionmark blijkt wel dat we binnen onze categorie ‘zoetwaren’ bovengemiddeld scoren, de meeste producten worden gezien als een wekelijkse uitzondering. 

Daarnaast vinden wij de vergelijking qua suiker met Haribo Goudberen, op basis van 100 gram, onvolledig. Ons product bevat inderdaad evenveel suiker, echter wordt het belang van portiegrootte niet meegenomen, in ons geval 15 gram. Ter vergelijking, de Haribo Goudberen zijn geportioneerd op 25 gram, waardoor je meer suiker binnenkrijgt per portie. Het belang van kijken naar portionering om te zorgen dat je klein snackt, wordt ook veelvuldig onderschreven door verschillende onafhankelijke belangenorganisaties. 

Ook zien wij dat Foodwatch de uitspraak ‘groente op hun bordje krijgen’ uit de bedoelde context heeft gehaald. Wij geloven erin dat door te laten zien dat je met groente en fruit heerlijke producten kunt maken, er bij kinderen een positieve associatie en interesse richting groente en fruit ontstaat, waardoor de stap om verse groente en fruit te proberen kleiner wordt. Een deel van onze uiting hierover kopiëren, in plaats van het volledige citaat te delen, is wat ons betreft geen eerlijke weergave van onze uitingen.

Hoewel wij de missie van Foodwatch om te vechten voor eerlijk, veilig en gezond eten steunen, vinden wij gelet op bovenstaande de nominatie van Let’s niet juist. Constructieve kritiek is echter altijd welkom, daarom zouden wij graag het gesprek aangaan met onafhankelijke belangenorganisaties om te kijken hoe wij als merk meer impact kunnen maken om kinderen meer verse groente en fruit te laten eten. Juist omdat wij vinden dat ze de beste smaakmakers zijn en dat naast de gezondheid, de smaak van groente en fruit vaker centraal zou moeten worden gezet! 

Daarom nodigen wij Foodwatch en andere belangenorganisaties graag uit om in Hoorn te komen kijken naar het productieproces, uit te leggen hoe dit precies werkt en daaropvolgend te brainstormen hoe Let’s het verschil kan maken in de voedingswereld. Want hoewel Foodwatch van mening is dat groente en fruit gebruiken een valse marketingtruc van ons is, zijn wij ervan overtuigd dat groente en fruit juist de mooiste ingrediënten zijn om heerlijke producten te maken… En dat is geen marketingtruc, maar voor ons simpelweg een feit. 

Repliek van foodwatch

Lees hieronder de reactie van foodwatch:

Onze Gouden Windei verkiezing krijgt ieder jaar veel aandacht en dat is dit jaar niet anders. De genomineerden voor het meest misleidende product worden door consumenten aangedragen en wij kiezen daaruit de meest genoemden of duidelijkste voorbeelden. Vooral bezorgde ouders mailen ons vaak, omdat zij door de bomen het bos niet meer zien in het aanbod van kindermarketing, snoepgoed en kinderdrankjes. Foodwatch probeert duidelijkheid te verschaffen bij producten die door consumenten als misleidend worden gezien. De Gouden Windei verkiezing is een belangrijk middel om meer bewustwording en minder misleiding te bereiken: zowel voor de consument als de producent. Ieder jaar zijn er producenten die hun product aanpassen aan de hand van onze verkiezing of het voorzien van eerlijkere etikettering. 

Wij delen jullie missie om kinderen al op jonge leeftijd te stimuleren meer groente en fruit te eten, alleen is de weg daarnaartoe een andere. Een product een gezond imago verschaffen waarvan het hoofdbestanddeel suikers zijn, is wat ons betreft niet de juiste weg. Dat vinden niet alleen wij, ook het Voedingscentrum en voedingswetenschappers delen deze overtuiging.

Wij hebben overigens niks tegen kinderen die af en toe snoepen, maar voor ouders is het belangrijk dat ze een weloverwogen keuze kunnen maken. Snoep dat zich het gezonde imago van groente en fruit aanmeet bemoeilijkt deze keuze. Dit product heeft niets te maken met een gezond stuk groente en fruit eten en moet dan ook niet – op welke manier dan ook – zo worden gepresenteerd.

>> Lees hier meer over Veggie candy - let’s make it fun. Better. Yum!’ van Let’s.