Wanneer stopt kindermarketing? Wij eisen wetgeving die onze kinderen beschermt, en wel NU!
Het jaarlijkse onderzoek naar kindermarketing door voedingsproducenten is weer verschenen. En wat blijkt? Er is nauwelijks iets veranderd in de blootstelling van kinderen aan reclame voor ongezond eten en drinken. Het systeem van zelfregulering door de Reclame Code Commissie faalt opnieuw in haar verantwoordelijkheid om kinderen te beschermen.
Uit het vuistdikke rapport van onderzoeksbureau Panteia blijkt dat, ondanks een kleine afname van reclames op televisie, er een flinke toename is van kindermarketing op internet en sociale media. De meeste conclusies liegen er niet om. Bijvoorbeeld: rondom en tijdens kinderprogramma’s namen de onderzoekers 458 reclames waar voor 83 verschillende voedingsmerken, waarvan er slechts 5 producten lijken te voldoen aan de Reclamecode voor Voedingsmiddelen.
Er is gelukkig steeds meer aandacht voor de invloed van influencers en social media wanneer het gaat om kindermarketing, maar Foodwatch vindt dat er ook nog veel is dat niet wordt onderzocht. Zo blijven streamingsplatforms voor gamers, zoals Twitch, en reclames in mobiele apps achterwege in het onderzoek.
Verboden kinderidolen worden nog bijna net zoveel gebruikt op verpakkingen als een jaar eerder. Supermarktacties met ongezonde voedselproducten worden op kinderen gericht. En online adverteren, waaronder op sociale media, neemt een steeds belangrijkere rol in bij de marketingstrategieën van voedingsmiddelenproducenten.
Hoewel er meer aandacht lijkt te zijn voor de invloed van influencers en sociale media wanneer het gaat om kindermarketing is er ook het een en ander niet onderzocht in het rapport. Zo blijven streamingsplatforms voor gamers, zoals Twitch, achterwege in het onderzoek. En hoe zit het eigenlijk met reclame in game- en andere apps?
McDonald's lanceerde nog geen half jaar geleden een actie in de vorm van een app vol muziek, prijzen en spelletjes, allemaal in de thematiek van een pretpark. In de app stap je in een virtueel achtbaankarretje van McDonald's en speel je games terwijl je door de virtuele wereld reist. Uiteindelijk kom je terecht in de webshop, waar je o.a. kleurrijke sokken en ongezonde snacks zoals ijsjes en hamburgers kan kopen. Allemaal ingrediënten die ongezond eten aansporen bij de jeugd.
Vorig jaar is bovendien uit onderzoek door Panteia in opdracht van Foodwatch nog gebleken dat consumenten in Nederland onvoldoende worden beschermd tegen de negatieve invloed van reclames voor (ongezonde) voedingsmiddelen. Het rapport ‘Regulering van reclame voor voedingsmiddelen’ concludeert dat door de scheve verhoudingen binnen de Stichting Reclame Code de belangen van de industrie zwaarder wegen dan die van de consument.