Overtredingen regels kindermarketing aan orde van de dag

We hebben een nieuwe klacht ingediend bij de Reclame Code Commissie. Op diverse adventskalenders met chocolade-snoepjes staan bekende kinderidolen Paw Patrol, Minions, Garfield en Hey Duggee. De Nederlandse reclamecode schrijft voor dat dit soort kindermarketing niet meer mag. De adventskalenders worden aangeboden bij Amazon.nl, Bol.com, CandyXL.com en DrogisterijPlus.nl.

Waar is de wet Kindermarketing?

Een keer een chocolaatje, dat is natuurlijk helemaal prima. Maar dat verkopers keer op keer de regels aan hun laars lappen, is ronduit schandalig. Bekende kinderidolen horen al meer dan vier jaar niet meer op verpakkingen van ongezonde voedingsmiddelen en snoep te staan. Bedrijven weten verdomd goed dat ze fout zitten, maar dankzij slappe zelfregulering op kindermarketing gaan ze gewoon door. Geen strenge regels, geen strikte handhaving, geen boetes – dit is belachelijk! Waar blijft de wet Kindermarketing?

Het plaatsen van zogenaamde licenced media characters op voedingsmiddelen mag officieel niet meer volgens de reclamecode sinds juli 2020. Toch gebruiken producenten nog altijd bekende idolen om de aandacht van jonge kinderen te trekken. Foodwatch heeft nu bij de Reclame Code Commissie geëist dat de webwinkels en voedselproducenten stoppen met het overtreden van de regels. Vanwege de Kerstperiode hebben we verzocht om de klacht zo spoedig mogelijk te behandelen. 

Keer op keer op keer op keer...

Dat voedselbedrijven op illegale wijze kinderen blijven lokken met voor hen bekende idolen en daarmee de regels overtreden, is onacceptabel. Zeker in het geval van Amazon.nl en Bol.com. Vorig jaar hebben we ook al beklag gedaan bij de reclamecommissie tegen deze twee megawebshops over het illegaal gebruik van bekende kinderidolen. Het ging toen om chocolade paaseieren waar nog altijd licensed media characters op prijkten. Toen we in alle gevallen gelijk kreeg, hebben de webshops beterschap beloofd en zouden ze strenger gaan toezien. 

De webshops doen mooie beloftes op het moment dat duidelijk wordt dat ze fout zitten, maar ze lappen de regels opnieuw aan hun laars. Mogelijk beslist de Reclame Code Commissie pas na de Kerstdagen over deze klacht. Dat zien we vaak bij overtredingen: uitsluitsel volgt pas vele weken na de verkoop en het melden van de klacht. Dit maakt het voor bedrijven lucratief om de regels aan hun laars te lappen. Bovendien worden er geen boetes opgelegd en zijn uitspraken niet bindend. Wat ons betreft komt er zo snel mogelijk een einde aan deze zelfregulering en maakt politiek Den Haag snel werk van een wettelijk verbod.

De afgelopen jaren hebben consumenten en organisaties zoals de onze met succes fabrikanten die nog altijd bekende kinderidolen inzetten voor de Reclame Code Commissie gesleept. Groot nadeel van het systeem is dat het fabrikant voor fabrikant en product voor product moet. Een uitspraak over één overtreder, geldt niet direct voor anderen.

Bedrijfsbelang belangrijker dan consumentenbelang

Eerder is uit onderzoek door Panteia in opdracht van Foodwatch nog gebleken dat consumenten in Nederland onvoldoende worden beschermd tegen de negatieve invloed van reclames voor (ongezonde) voedingsmiddelen. Het rapport ‘Regulering van reclame voor voedingsmiddelen’ concludeert dat door de scheve verhoudingen binnen de Stichting Reclame Code de belangen van de industrie zwaarder wegen dan die van de consument.