Paula de Koe

Dr. Oetker voert een agressieve marketingstrategie voor zijn Paula de Koetoetjes. Online en offline verleidt de producent kinderen om zijn veel te zoete en te vette vlekkenvla te eten. De toetjes zijn in korte tijd razend populair geworden, dankzij een uitgekiende marketingstrategie. Boegbeeld is cartoonfiguur Paula de Koe, een vrolijke koe met stoere zonnebril die kinderen toeroept hoe lekker haar vla wel is.

3,5 Suikerklontje

Maar Paula de Koetoetjes behoren tot de vele ongezonde kinderproducten die de overgewichtepidemie aanjagen. Eén bekertje vlekkenvla van Paula de Koe bevat 3,5 suikerklontje en is nog vetter dan gewone vanillevla. Dr. Oetker helpt kinderen bovendien aan een zoete smaak wennen door de toevoeging van mierzoete invertsuikersiroop.

Kindermarketeers

Paula is dankzij de kindermarketeers van Dr. Oetker alomtegenwoordig in de kinderwereld. In real life deelt Dr. Oetker Paulaknuffels en -sleutelhangers uit, organiseert kleurwedstrijden en laat voor de allerkleinsten speciale koegeluiden horen bij het koelvak in de supermarkt. Kinderzender Nickelodeon verzorgt de promotie op tv en populaire spelletjessites. En zijn de kinderen via de verpakking en tv-reclames naar de Paulawebsite gelokt, dan vraagt Dr. Oetker om hun e-mailadres: 'Wil jij Paulaplaatjes winnen?'

Onzorgvuldige reclame

Dr. Oetker houdt zich volgens eigen zeggen aan de 'zelfregulering' van de Nederlandse voedselbranche: geen reclame gericht op kinderen onder 7 jaar en 'terughoudend' als het gaat om kinderen tot 12 jaar. Maar Dr. Oetker ontwikkelde bewust een reclamecampagne voor Paula Mini, 'geschikt voor de jongste lekkerbekken van 2-5 jaar.'

Lees de reactie van Dr. Oetker op de vragen van foodwatch.

Word donateur!

Als je echt eerlijk, veilig en gezond wilt eten, moet je zelf in actie komen. Samen met foodwatch sta je sterker: wij organiseren jouw protest. En foodwatch staat sterker dankzij jou. Word nu donateur!