Rapport Kindermarketing

foodwatch laat in dit rapport zien dat het ongezonde aanbod van de voedselindustrie een hoofdrol speelt in de huidige overgewichtsepidemie. We ontrafelen de marketingmethoden die voedselbedrijven inzetten om kinderen al op zeer jonge leeftijd – vanaf de crèche – aan hun merk te binden.

Snoep en snacks, maar ook te zoete ontbijtgranen, te vette toetjes en te zoute smeerkaas staan op ooghoogte van kinderen in de supermarkt uitgestald. Met felle kleuren en aantrekkelijke cartoons schreeuwen de producten om hun aandacht.



Diezelfde stripfiguurtjes – Jimmy de Muis, Paula de Koe of Max de Leeuw - spelen de hoofdrol in reclame, populaire tv-programma's als Nickelodeon, apps en spelletjes op internet ('wil je meedoen, laat dan hier je e-mailadres achter').

Kindermarketeers wéten dat kinderen tot 12 jaar nog geen onderscheid kunnen maken tussen realiteit en reclame. Zij creëren bewust een 'jengelfactor' – Taksi geeft kinderen bijvoorbeeld vijf 'goede redenen' voor de aanschaf van een pakje Taksi. Maar de 'redenen' zijn afgestemd op volwassenen: ze lijken vooral bedoeld om ouders over te halen dit suikerrijke drankje toch te kopen. Toch roepen voedselfabrikanten om het hardst dat ze géén reclame zullen maken voor kinderen tot 7 jaar en terughoudend zijn bij kinderen tot 12 jaar. Dankzij een zware politieke lobby, met tactieken die zijn ontleend aan de tabaksindustrie, mag de voedselindustrie nog steeds haar eigen reclameregels stellen als het gaat om kinderen.

Word donateur

foodwatch voert onafhankelijk campagne tegen kindermarketing. Maar zonder jouw steun zijn wij nergens: foodwatch accepteert principieel geen subsidies van de overheid en giften van voedselbedrijven. Word nu donateur!