Mars: Be-Kind Protein-Riegel Erdnuss
Der Süßwaren-Hersteller Mars vermarktet seinen Erdnussriegel wie einen gesunden Sport-Snack mit dem „pflanzlichen Protein-Kick“. Mars führt damit jedoch ernährungsbewusste und sportliche Menschen in die Irre: Der Riegel besteht zur Hälfte aus Fett und Zucker und ist somit alles andere als ein gesunder Snack.
Mars argumentierte bei der Produkteinführung seines Riegels, laut „WHO würden Menschen in Deutschland nicht genug Nüsse, Früchte, Gemüse und Hülsenfrüchte essen“ und mit Be-Kind könne „dieser Entwicklung entgegen gewirkt werden“. Doch Mars vergleicht sozusagen Äpfel mit Süßigkeiten: Für den Be-Kind-Erdnussriegel zeigt die wissenschaftlich anerkannte Lebensmittelampel Nutri-Score ein orangefarbenes „D“ – die zweitschlechteste Wertung. Unverarbeitete Nüsse erhalten dagegen in der Regel ein „A“, also die beste Wertung. Kein Wunder, im Gegensatz zu reinen Erdnüssen enthält der Riegel drei bis vier Mal so viel Zucker und außerdem mehr gesättigte Fette und Salz. Mars' Argumentation ist also schlicht und ergreifend falsch. Und mehr als genug Süßigkeiten essen die Menschen in Deutschland bereits.
Gekonnte irreführende Werbung, völlig unnötig, sehr überteuert und mit Zucker.hat den Be-Kind Protein-Riegel für den Goldenen Windbeutel nominiert.
Mars darf die Menschen täuschen
Der Produktname „Protein“ ist eine nährwertbezogene Angabe und fällt unter die „europäische Health-Claims-Verordnung“. Diese Verordnung soll eigentlich verhindern, dass ungesunde Lebensmittel mit irreführenden Gesundheitsversprechen beworben werden. Bereits 2009 hätte die EU-Kommission dafür aber definieren müssen, wann ein Produkt als gesund oder ungesund gilt. Doch das ist bis heute – elfeinhalb (!) Jahre später – nicht geschehen. Deswegen darf Mars seinen unausgewogenen Riegel als „Protein-Kick“ bezeichnen und ihm so einen gesunden Anstrich geben.
So reagiert Mars
Mars reagierte am 17. August auf die Nominierung des Be-Kind-Riegels für den Goldenen Windbeutel. In einer Mail heißt es: „die Aussage von Ihnen, dass wir unseren BE-KIND Proteinriegel als reinen Sport-Snack vermarkten, ist falsch.“ Das hat foodwatch jedoch auch nie behauptet. Mars sagt, Zucker und Honig würden hinzugefügt, um die Inhaltsstoffe des Riegels miteinander zu verbinden. Auf den hohen Fettgehalt geht Mars nur in Bezug auf die Nüsse ein: Diese „sind fettreich, enthaltenen aber mehrfach ungesättigte Fettsäuren, die gesund sind.“ Den Einsatz von Palmkernöl verschweigt Mars hierbei geflissentlich. Zur foodwatch-Kritik, dass der Be-Kind-Riegel mit einem D im Nutri-Score schlecht abschneidet, äußert sich der Hersteller nicht.