Fotostrecke 25.08.2021

Kindermarketing: Die Zahlen

25.08.2021
Die Marktstudie von foodwatch zeigt: 242 von 283 untersuchten Kinderlebensmitteln (85,5 Prozent) erfüllen nicht die Nährwert- Empfehlungen der Weltgesundheitsorganisation (WHO) und sollten demnach gar nicht an Kinder beworben werden. Sie enthalten in der Regel zu viel Zucker, Fett und/oder Salz. Lediglich 41 Produkte (14,5 Prozent) entsprechen den WHO-Empfehlungen. foodwatch/Tina Westiner
Zwei Beispiele für an Kinder gerichtete Werbung: Die Nestlé-Cerealien „Nesquik Duo“ werben mit dem bekannten Comic-Hasen „Quickie“ und den Zutaten Vitamin B6, B3 und Eisen. Dabei enthält die Müsli-Mahlzeit 25 Gramm Zucker, also mehr als vier Zuckerwürfel je 50–Gramm-Portion. Unilever wirbt für sein zuckriges Eis „Frozen II“ mit lizensierten Kinder-Idolen und dem Siegel „Responsibly Made for Kids“. Laut Unilever ist das Eis gesund, denn hinter dem „Responsible“-Versprechen steht eine Initiative, wonach Unilever nur Produkte mit den „Highest Nutritional Standards“ an Kinder bewerben möchte. Dabei beruft sich Unilever auf die WHO – obwohl die WHO an Kinder gerichtete Werbung für Eis kategorisch ablehnt. foodwatch/Tina Westiner
Die drei zuckrigsten Frühstücksflocken im Test kommen allesamt aus dem Hause Kellogg‘s. Der Hersteller zeigt, dass es mit freiwilligen Empfehlungen nicht getan ist. Trotz Zuckerreduktionsprogramm bestehen die Frosties und Smacks nach wie vor zu einem Drittel aus Zucker. Das ist mehr als doppelt so viel wie die WHO für Kinder-Frühstücksflocken empfiehlt! foodwatch/Tina Westiner
Die drei zuckrigsten Joghurts im Test stammen von Nestlé. Obwohl der Hersteller den Zuckergehalt in den vergangenen Jahren reduziert hat, enthalten die Smarties-Joghurts nach wie vor etwa 50 Prozent mehr Zucker als die WHO empfiehlt. foodwatch/Tina Westiner
Das Beispiel Chile zeigt: Es geht auch anders. Hier gelten weitgehende Beschränkungen für Kindermarketing. So sind Comicfiguren auf Verpackungen verboten. Prompt verschwand Tony the Tiger von den Kellogs Verpackungen. foodwatch/Tina Westiner