Nachricht 14.12.2023

Die „Junkfluencer“-Strategien von Coca-Cola, Pizza Hut & Co.

Junkfood-Konzerne setzen bei ihrem Marketing gezielt auf Social-Media-Stars, die bei Kindern und Jugendlichen ein großes Vertrauen genießen. Damit fördern die Unternehmen Fehlernährung schon im frühen Lebensalter.

Mit immer ausgeklügelteren Strategien gelingt es der Lebensmittelindustrie, den ständigen Konsum von zuckrigen Getränken und fettigen Snacks als die alltägliche Normalität junger Social-Media-Stars darzustellen. In Kooperation mit den Influencer:innen kreieren die Konzerne beispielsweise Sonder-Editionen ihrer Produkte, organisieren teure Veranstaltungen und Reisen und lancieren Marken-Werbung unauffällig auf deren Kanälen.

Für die Junkfood-Konzerne ist das Potenzial der Influencer:innen riesig: Sie sind für Millionen junger Menschen Idole und beste Freunde zugleich.

Die Social-Media-Stars sind für die Junkfood-Konzerne die perfekten Werbebotschafter, um immer mehr Zuckerbomben und fettige Snacks zu verkaufen – an der elterlichen Kontrolle vorbei direkt über die Smartphones von Kindern und Jugendlichen.
Luise Molling Recherche und Kampagnen

Jeder siebte Todesfall wegen ungesunder Ernährung

Lebensmittelwerbung beeinflusst nachweislich das Ernährungsverhalten junger Menschen. Kinder essen mehr als doppelt so viele Süßigkeiten, aber nur halb so viel Obst und Gemüse wie empfohlen. Den letzten repräsentativen Messungen zufolge sind etwa 15 Prozent der Kinder und Jugendlichen von Übergewicht und sechs Prozent sogar von starkem Übergewicht (Adipositas) betroffen. Ihnen drohen im späteren Leben Krankheiten wie Typ-2-Diabetes, Gelenkprobleme, Bluthochdruck und Herzerkrankungen. Jeder siebte Todesfall in Deutschland ist laut Daten der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) auf ungesunde Ernährung zurückzuführen.   

Junkfluencer-Marketing von McDonald's, Coca-Cola & Co.

Fotostrecke 14.12.2023
Um die eigenen Marken bekannter zu machen und den Verkauf der Produkte anzukurbeln, bringen Junkfood-Unternehmen gemeinsam mit Social-Media-Influencern gesonderte Produktlinien auf den Markt. So lancierte McDonald’s den „McFlurry Shirin“ mit dem Konterfei der Sängerin und Social-Media-Ikone Shirin David. Quelle: Shirin David / Instagram
Auch Handelsketten machen sich die Strahlkraft von Social-Media-Stars zu Nutze. Die bei Kindern und Jugendlichen beliebte Beauty-Influencerin “JuliaBeautx” hat für Kaufland angeblich einen eigenen Donut kreiert. Quelle: Kaufland / Youtube
Die zu PepsiCo gehörende Firma Lipton hat gemeinsam mit dem queeren Musiker und Influencer “Twenty4Tim” eine gesonderte Eistee-Edition mit mehr als 11 Millionen produzierten Dosen auf den Markt gebracht. Quelle: Twenty4tim / Instagram
Konzerne locken Influencer:innen mit ausgefallenen Events und Reisen, um sie als Werbepartner:innen zu gewinnen. So hat Getränke-Riese Coca-Cola der Influencerin Lotta Stichler einen Trip nach Lappland spendiert. Im Gegenzug machte Stichler Werbung für Coca-Cola in weihnachtlicher Schnee-Kulisse. Quelle: Lotta Stichler / Instagram
Fanta und McDonald’s haben eine McDonald’s-Filiale umgestaltet, damit der Influencer „Max Echtso“ gruseligen Content drehen und für das McDonald’s Halloween Menü mit Fanta werben kann. Quelle: Max.Echtso / Instagram
Zeitgleich war der Fanta “Holoween” Bus in Berlin stationiert, wo der bei Teenagern beliebte Fabian Busch (“Iamzuckerpuppe”) vermeintlich spontan erscheint und ein Video dreht. Quelle: Iamzuckerpuppe / Instagram
Lebensmittelunternehmen mischen ihre Werbevideos gern gut getarnt unter den üblichen Content von Influencer:innen. So postete die für ihre veganen Rezept-Tipps bekannte “MinimaLara” ein Video in ihrem Zuhause, wo sie in vertrauter Kulisse aus veganer Ritter Sport Schokolade Choco Crossies zubereitet. Quelle: MinimaLara / Instagram
Die sich häufig mit ihrem Freund in romantischer Zweisamkeit zeigende Maxine Reuker sieht man mit ihrem Freund beim „gemütlichen Herbstpicknick“ mit Pizza der Firma Pizza-Hut. Quelle: Maxine Reuker / Instagram
Der Influencer Aaron Troschke ist bekannt für seine Challenges. Bei einer Challenge verkostet er mit einem anderen Influencer blind Pepsi. Quelle: Aarontroschke / Instagram

Werbeschranken für Junkfluencer!

foodwatch fordert: Junge Menschen müssen besser vor Junkfood-Marketing im Internet geschützt werden. Influencer:innen sollten nur noch für ausgewogene Produkte werben dürfen.

Bundesernährungsminister Cem Özdemir will zum Schutz von Kindern Werbeschranken einführen. Unter anderem soll die Werbung für unausgewogene Lebensmittel im TV in den Abendstunden und an Wochenenden, wenn besonders viele Kinder Medien nutzen, grundsätzlich untersagt sein. Diese Regelung muss auf den Bereich der sozialen Medien ausgedehnt werden. Instagram-Posts oder Tiktok-Videos, die rund um die Uhr abgerufen werden können, sollten nur noch Werbung für ausgewogene Produkte beinhalten.

Wegen des Widerstands der FDP drohen Özdemirs Pläne immer weiter zu verwässern. Um jedoch Kinder und Jugendliche effektiv vor Junkfood-Werbung zu schützen, muss der Gesetzesentwurf an einigen Stellen nachgeschärft werden.