Report

Gescheiterte Selbstverpflichtung

Die großen Lebensmittelkonzerne in Europa haben versprochen, keine ungesunden Lebensmittel mehr an Kinder zu vermarkten. Ein foodwatch-Marktcheck zeigt, wie weit dieser Anspruch von der Wirklichkeit entfernt ist.

„We will change our food advertising to children“ – unter diese Worte haben 2007 die weltweit führenden Lebensmittelkonzerne ihre Unterschrift gesetzt. Der sogenannte EU Pledge  verpflichtet die Unternehmen dazu, freiwillig ihr Marketing an Kinder verantwortungsvoller zu gestalten.

foodwatch hat 283 Lebensmittel untersucht, welche die 16 EU-Pledge-Unterzeichner an Kinder bewerben. Dabei wurde die Nährstoffzusammensetzung der Produkte mit den Anforderungen der Weltgesundheitsorganisation (WHO) abgeglichen. Das Ergebnis: 242 der untersuchten Produkte (85,5 Prozent) enthalten zu viel Zucker, Fett und/oder Salz. Im Vergleich zu einer foodwatch-Studie von 2015 hat sich nicht viel getan: Damals waren 89,1 Prozent der Produkte nach WHO-Maßstäben zu unausgewogen, um an Kinder beworben zu werden.
 

Hier Marktstudie lesen

Ferrero, Unilever, Coca-Cola fallen durch

Die Wirtschaft hat ihre Versprechungen für einen besseren Schutz von Kindern und Jugendlichen vor Junkfood-Werbung nicht gehalten. 10 der 16 untersuchten Konzerne bewerben ausschließlich unausgewogene Produkte an Kinder, darunter Ferrero, Pepsico, Mars, Unilever und Coca-Cola. Die größte Anzahl an unausgewogenen Produkten vermarkten Nestlé (44 Produkte), Kellogg‘s (24 Produkte) und Ferrero (23 Produkte).

In unserer Bilderstrecke  findet sich eine Auswahl der getesteten Produkte.

Kinderprodukte im Test: 85% ungesund

Fotostrecke 25.08.2021
Die Marktstudie von foodwatch zeigt: 242 von 283 untersuchten Kinderlebensmitteln (85,5 Prozent) erfüllen nicht die Nährwert- Empfehlungen der Weltgesundheitsorganisation (WHO) und sollten demnach gar nicht an Kinder beworben werden. Sie enthalten in der Regel zu viel Zucker, Fett und/oder Salz. Lediglich 41 Produkte (14,5 Prozent) entsprechen den WHO-Empfehlungen. foodwatch/Tina Westiner
Zwei Beispiele für an Kinder gerichtete Werbung: Die Nestlé-Cerealien „Nesquik Duo“ werben mit dem bekannten Comic-Hasen „Quickie“ und den Zutaten Vitamin B6, B3 und Eisen. Dabei enthält die Müsli-Mahlzeit 25 Gramm Zucker, also mehr als vier Zuckerwürfel je 50–Gramm-Portion. Unilever wirbt für sein zuckriges Eis „Frozen II“ mit lizensierten Kinder-Idolen und dem Siegel „Responsibly Made for Kids“. Laut Unilever ist das Eis gesund, denn hinter dem „Responsible“-Versprechen steht eine Initiative, wonach Unilever nur Produkte mit den „Highest Nutritional Standards“ an Kinder bewerben möchte. Dabei beruft sich Unilever auf die WHO – obwohl die WHO an Kinder gerichtete Werbung für Eis kategorisch ablehnt. foodwatch/Tina Westiner
Die drei zuckrigsten Frühstücksflocken im Test kommen allesamt aus dem Hause Kellogg‘s. Der Hersteller zeigt, dass es mit freiwilligen Empfehlungen nicht getan ist. Trotz Zuckerreduktionsprogramm bestehen die Frosties und Smacks nach wie vor zu einem Drittel aus Zucker. Das ist mehr als doppelt so viel wie die WHO für Kinder-Frühstücksflocken empfiehlt! foodwatch/Tina Westiner
Die drei zuckrigsten Joghurts im Test stammen von Nestlé. Obwohl der Hersteller den Zuckergehalt in den vergangenen Jahren reduziert hat, enthalten die Smarties-Joghurts nach wie vor etwa 50 Prozent mehr Zucker als die WHO empfiehlt. foodwatch/Tina Westiner
Das Beispiel Chile zeigt: Es geht auch anders. Hier gelten weitgehende Beschränkungen für Kindermarketing. So sind Comicfiguren auf Verpackungen verboten. Prompt verschwand Tony the Tiger von den Kellogs Verpackungen. foodwatch/Tina Westiner

Gesetze zum Schutz von Kindern notwendig!

Freiwillige Maßnahmen der Lebensmittelindustrie reichen nicht aus, um Kinder vor Junkfood-Marketing zu schützen. Da die Unternehmen gerade mit unausgewogenen Produkten das meiste Geld verdienen können, werden sie freiwillig nicht auf das Kindermarketing für Limo, Süßigkeiten und Co. verzichten. Im Kampf gegen Fehlernährung braucht es Gesetze, die Kinder vor den perfiden Marketingstrategien schützen. Nur für gesunde Lebensmittel sollte an Kinder gerichtetes Marketing erlaubt sein! Zudem braucht es eine Abgabe auf überzuckerte Getränke, ähnlich wie in Großbritannien, damit Hersteller einen Anreiz bekommen, den Zuckergehalt in ihren Limonaden zu senken.