Nachricht 04.05.2023

Özdemirs geplante Werbeschranken: Diese Produkte sind wirklich betroffen

Die Lebensmittelindustrie und die Werbewirtschaft warnen vor einem Total-Werbeverbot - doch das geplante Gesetz des Bundesernährungsministeriums zum Schutz von Kindern vor Junkfood-Werbung erlaubt weiterhin uneingeschränkte Werbung für etliche Produkte.

Die Lebensmittelindustrie und die Werbewirtschaft führen mit ihren Lobbykampagnen gegen die geplanten Werbeschranken zum Schutz der Kindergesundheit die Öffentlichkeit in die Irre. Zwei Beispiele: Die Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie (BVE) erweckt auf ihrer Kampagnen-Webseite www.lieber-muendig.de den Eindruck, dass das Gesetz Werbung für ganze Produktkategorien, wie Käse, Joghurt, Müsli oder Maultaschen verbiete. Der Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) spricht gar von einem „weitgehenden Totalwerbeverbot für Lebensmittel“.

Das ist schlicht falsch: Tatsächlich ist lediglich die Werbung für vereinzelte Lebensmittel wie Eiscreme und gesüßte Getränke stark beschränkt. In anderen Produktkategorien, wie Joghurt, Käse oder Müsli gibt es etliche Produkte, die weiterhin jederzeit beworben werden dürfen.

WHO-Modell als Grundlage

Grundlage für Özdemirs Gesetzentwurf sind die Empfehlungen der Weltgesundheitsorganisation (WHO): Produkte mit zu viel Zucker, Fett oder Salz dürfen demnach nur eingeschränkt beworben werden – und das völlig zurecht: Denn es sind genau diese Produkte, von denen Kinder weniger essen sollten.

Folgende Beispiele zeigen, welche Produkte tatsächlich nur noch eingeschränkt beworben werden dürften.

04.05.2023
Kellogg’s Frosties liegen mit einem Zuckergehalt von 37 Prozent weit über dem Grenzwert von 12,5 Prozent. Im Gegensatz dazu könnte Kellogg’s seine Cornflakes weiterhin auf allen Kanälen bewerben: Das Produkt enthält lediglich acht Gramm Zucker auf 100 Gramm.
Auch bei Früchtemüslis gibt es Produkte, die nach wie vor uneingeschränkt vermarktet werden können. Etwa das Beerenmüsli von Mymuesli, das gut 10 Prozent Zucker enthält. Das Beerenmüsli von Alnatura liegt mit 18 Gramm pro 100 Gramm hingegen deutlich über dem Grenzwert von 12,5 Gramm.
Der Erdbeer-Joghurt von Gut & Günstig enthält 12,1 Gramm Zucker je 100 Gramm und 0,9 Gramm gesättigte Fettsäuren. Er kann gemäß Özdemirs Gesetzentwurf nach wie vor auf allen Kanälen beworben werden. Der Ehrmann Almighurt Erdbeere hingegen liegt mit 13 Gramm Zucker pro 100 Gramm knapp über dem Grenzwert von 12,5 Prozent und mit 1,8 Gramm gesättigten Fettsäuren deutlich über dem WHO-Grenzwert von 1,0 Gramm je 100 Gramm.
Süßgetränke sind ein wesentlicher Treiber für Übergewicht und Adipositas. Ohne einen Sättigungseffekt liefern sie ausschließlich „leere“ Kalorien – also viel Energie, ohne gleichzeitig zur Versorgung mit anderen Nähr- oder Mineralstoffen beizutragen. Deshalb ist es nur richtig, dass etwa die Fritz-Limo Zitrone von den Werbebeschränkungen umfasst ist. Für ungesüßtes Wasser mit Zitronengeschmack, wie das „Spritzig+Citrus“ von Bad Liebenwerda kann jedoch weiter Werbung gemacht werden. Anders als vom WHO-Nährwertmodell vorgesehen dürfen auch Fruchtsäfte nach den geplanten Regeln des Bundesernährungsministeriums vermarktet werden. Eine Bedingung: Den Säften darf kein Zucker zugesetzt sein.
Auch bei Käse gibt es Produkte, die nach wie vor uneingeschränkt beworben werden dürfen. Etwa der Frischkäse Philadelphia Balance mit elf Gramm Fett auf 100 Gramm. Der Ferdi Fuchs Gouda enthält dagegen mit 29 Gramm zu viel Fett.
Wie jede andere Milch darf auch die Landliebe Vollmilch weiterhin auf allen Kanälen beworben werden. Anders sieht es bei gesüßten Milchgetränken aus. Ein Beispiel: Müllermilch Vanille enthält zehn Gramm Zucker pro 100 Milliliter. Das ist in etwa so viel Zucker wie in einer klassischen Coca-Cola.
Die Lebensmittelindustrie warnt, dass für Gnocchi keine Werbung mehr gemacht werden könnte. Das stimmt nicht: Zum Beispiel die Kartoffel-Gnocchi von Rana können nach wie vor vermarktet werden. Die „Pfannen-Gnocchi“ vom gleichen Hersteller enthalten mit 1,8 Prozent hingegen deutlich zu viel Salz. Der Grenzwert liegt bei 1,27 Gramm Salz pro 100 Gramm.

Bundesernährungsminister Cem Özdemir hat Ende Februar Eckpunkte für ein Gesetz vorgestellt, das die an Kinder gerichtete Werbung für ungesunde Lebensmittel beschränken soll. Werbung für Produkte, die die WHO-Nährwertkriterien nicht erfüllen, soll tagsüber zwischen 6 und 23 Uhr – also immer dann, wenn Kinder vor den Empfangsgeräten sitzen – im TV, Internet und Hörfunk untersagt sein. Durch Fernsehwerbung werden Kinder insbesondere zur abendlichen Primetime erreicht, wenn die Kinder mit ihren Eltern vor dem TV sitzen. Unter den bei Kindern beliebtesten Sendungen ist laut einer foodwatch-Analyse jede dritte Sendung kein klassisches Kinderformat, sondern zum Beispiel ein Familienfilm, eine Casting-Show oder eine Sportübertragung. Laut Özdemirs Gesetzentwurf sollen auch Influencer:innen in den sozialen Medien nur noch für ausgewogene Lebensmittel werben dürfen.

40 Prozent der Lebensmittel erfüllen Kriterien

Im Schnitt halten etwa 40 Prozent der Lebensmittel die vom Bundesernährungsministerium vorgeschlagenen Grenzwerte für Kalorien, Zucker, Fette und Salz ein. Das hat eine Untersuchung der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) in Zusammenarbeit mit der Deutschen Allianz Nichtübertragbare Krankheiten (DANK) ergeben. In den meisten Lebensmittelkategorien könnte demnach eine beträchtliche Zahl von Produkten weiterhin uneingeschränkt beworben werden.

Die Lebensmittelindustrie schürt Panik vor einem Totalwerbeverbot für Produkte wie Käse oder Müsli. Etliche Lebensmittel können jedoch nach wie vor an Kinder vermarktet werden.
Luise Molling Recherche und Kampagnen bei foodwatch

Kinder essen etwa doppelt so viel Süßigkeiten, aber nur halb so viel Obst und Gemüse wie empfohlen. Aktuell sind etwa 15 Prozent der Kinder und Jugendlichen von Übergewicht und sechs Prozent sogar von starkem Übergewicht (Adipositas) betroffen. Ihnen drohen im späteren Leben Krankheiten wie Typ-2-Diabetes, Gelenkprobleme, Bluthochdruck und Herzerkrankungen. Jeder siebte Todesfall in Deutschland ist laut Daten der OECD auf ungesunde Ernährung zurückzuführen.

Quellen und weiterführende Informationen: