Nachricht 14.11.2018

Wie mit Comicfiguren die Kleinsten geködert werden

"Spongebob Schwammkopf", kleine Frucht-Monster oder passend zur Halloween die "Grusel-Fanta" – mit Comicfiguren auf zuckrigen Erfrischungsgetränken ködert die Lebensmittelindustrie schon die Kleinsten der Kleinen. foodwatch hat ein Ranking der zehn zuckrigsten Kindergetränke veröffentlicht, die mit Comicfiguren beworben werden. Ganz vorne dabei: die Handelskette Lidl mit gleich vier Produkten.

Obwohl Lidl in der Vergangenheit wiederholt damit geworben hat, den Zuckergehalt im Eigenmarken-Sortiment zu reduzieren, sind die Produkte der Eigenmarke Solevita gleich vier Mal im Ranking vertreten. Lidl hat sich ursprünglich das Ziel gesetzt, bis 2025 den Zucker im Eigenmarken-Sortiment um 20 Prozent zu reduzieren. Die Produkte von Solevita tragen bislang wenig dazu bei. foodwatch fordert Lidl und andere Hersteller auf, das Kindermarketing für Zuckergetränke umgehend zu beenden.

„Die Lebensmittelindustrie nutzt Comicfiguren, um schon die kleinsten Kinder zu ködern und ihnen flüssige Zuckerbomben anzudrehen. Die Hersteller torpedieren damit die Bemühungen von Eltern und Lehrern, Kinder für eine gesunde Ernährung zu begeistern. Ganz vorne dabei ist ausgerechnet Lidl – eine Handelskette, die sich als Vorreiterin der Zuckerreduktion feiert.“
Luise Molling Campaignerin bei foodwatch

Für die aktuelle Recherche hatte foodwatch bei den fünf größten Handelsunternehmen sämtliche sogenannten Erfrischungsgetränke, die mit Comicfiguren auf der Verpackung an Kinder beworben werden, ermittelt und auf ihren Zuckergehalt geprüft. 

Fotostrecke

Fotostrecke 14.11.2018
Wahre Zuckerbomben: Das sind die 10 zuckrigsten „Erfrischungsgetränke“, die mit Comicfiguren an Kinder vermarktet werden. Dabei empfiehlt die Weltgesundheitsorganisation, gesüßte Getränke generell nicht an Kinder zu bewerben.
Gleich vier der zehn süßesten „Erfrischungsgetränke“ mit Comicfiguren stammen von der Lidl-Eigenmarke Solevita – obwohl Lidl sich als Vorreiter in Sachen Zuckerreduktion positioniert. Verantwortungsvolles Marketing sieht anders aus.
Die Nummer eins im Ranking: Auch das zuckrigste mit Comicfiguren an Kinder beworbene Produkt stammt von Lidl. Ein Trinkpäckchen enthält sieben Zuckerwürfel!
Diese „Kids Cola“ von Sonic-Drink wirbt mit der Nickelodeon-Figur Spongebob Schwammkopf. In einer 500ml-Flasche stecken ganze 16 ½ Zuckerwürfel!
In diesen Kinderprodukten des Fruchtsaftherstellers Rauch stecken nur 12 Prozent Frucht – dafür aber jede Menge Zucker – ganze 9 ½ bzw. 10 Zuckerwürfel pro Flasche!
Auch der Marktführer Coca-Cola lockte zu Halloween die Kinder mit diesem Comic-Vampir. Ein 250ml-Glas Fanta enthält 7 ½ Zuckerwürfel, die ganze Literflasche 30 ½.
Gleich zweimal unter den Top 10 vertreten sind die bei Kindern beliebten Trinkpäckchen von Capri Sun. Die Sorten Monster Alarm und Safari Fruits enthalten 6 beziehungsweise 6 ½ Zuckerwürfel pro Päckchen.

Die zehn zuckrigsten Getränke im Überblick

1. Solevita (Lidl): Trinkpäckchen „Apfel-Kirsch“; Zuckergehalt: 10,2g/100ml
2. Sonic-Drink: „Spongebob Schwammkopf Kids Cola“; Zuckergehalt: 10g/100ml 
2. Solevita (Lidl): „Orange“; Zuckergehalt: 10g/100ml 
4. Capri Sun: „Safari Fruits“; Zuckergehalt: 9,4g/100ml
5. Solevita (Lidl): „Multivitamin“; Zuckergehalt: 9,3g/100ml 
6. Coca Cola: „Fanta Orange“; Zuckergehalt 9,1g/100ml 
6. Solevita (Lidl): Trinkpäckchen „Orange“; Zuckergehalt: 9,1g/100ml 
8. Rauch: „Yippy Multivitamin“; Zuckergehalt: 8,9g/100ml 
9. Rauch: „Yippy Kirsche“; Zuckergehalt 8,8g/100ml 
10. Capri Sun: „Monster Alarm“, Zuckergehalt 8,7g/100ml 

Hohe Zahlen fettleibiger Kinder

15 Prozent der Kinder und Jugendlichen sind übergewichtig oder fettleibig. Im Vergleich zu den 80er- und 90er-Jahren ist der Anteil übergewichtiger Kinder um 50 Prozent gestiegen. Zuletzt hat sich der Anteil auf dem hohen Niveau stabilisiert. Zuckergesüßte Getränke gelten laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) als „eine der Hauptursachen“ für die Entstehung von Adipositas (Fettleibigkeit) und Typ-2-Diabetes. Die WHO empfiehlt daher, gesüßte Getränke generell nicht an Kinder zu bewerben.

Freiwillige Selbstverpflichtung der Industrie gescheitert

Die weltweit führenden Lebensmittelunternehmen haben bereits 2007 in einer freiwilligen Selbstverpflichtung versprochen, Werbung an Kinder verantwortungsvoll zu gestalten. In dem sogenannten „EU Pledge“ haben Coca-Cola, Ferrero, Nestlé & Co zugesichert nur noch Lebensmittel, die bestimmte Nährwertanforderungen erfüllen, an Kinder unter zwölf Jahren zu bewerben. Mehrere unabhängige Untersuchungen haben gezeigt, dass solche freiwilligen Selbstverpflichtungen das Marketing für unausgewogene Produkte an Kinder nicht verhindern.

Julia Klöckner muss Kindermarketing für Zuckerbomben verbieten

foodwatch fordert: Bundesernährungsministerin Julia Klöckner muss endlich dafür sorgen, dass Zuckerbomben und Snacks nicht mehr aggressiv an Kinder vermarktet werden. Wenn die Ministerin es ernst meint mit dem Kampf gegen Fehlernährung, muss sie das Kindermarketing für unausgewogene Lebensmittel verbieten und die Kinder vor dem Profitinteresse der Konzerne schützen.

Links