Frage des Monats 01.07.2023

Kindermarketing für Ungesundes: Was sind besonders krasse Produkte?

foodwatch/Tina Westiner

Ein Großteil der an Kinder beworbenen Lebensmittel ist ungesund. Viele enthalten zum Beispiel deutlich zu viel Fett oder Zucker. Welche Produkte haben es besonders in sich – und welche werden besonders dreist an Kinder vermarktet?

Luise Molling von foodwatch antwortet:

Kinder und Jugendliche essen doppelt so viel Süßes und nur halb so viel Obst und Gemüse wie empfohlen. Diese ungesunde Ernährungsweise hat fatale Folgen: Insbesondere von Adipositas betroffene Kinder haben ein hohes Risiko für Begleit- und Folgeerkrankungen wie zum Beispiel Typ-2-Diabetes, Gicht, Fettleber, Rücken- und Gelenk- sowie Herz-Kreislauf-Erkrankungen.

Die Lebensmittelindustrie ist für dieses Leiden mit verantwortlich. Denn sie vermarktet vor allem ungesunde Lebensmittel gezielt an Kinder – mit TV-Werbespots, Social-Media-Influencern und bunten Verpackungen. Damit steigert die Industrie den Verzehr dieser Produkte und torpediert die Bemühungen von Eltern, ihre Kinder für eine gesunde Ernährung zu begeistern.

Die Liste von ungesunden „Kinderlebensmitteln“ ist schier endlos. Aber diese fünf Produkte stechen heraus: Mit dabei ist ein zuckriger Klassiker, eine Salami für Kinder, aber auch neues Style-Getränk, das vor allem über die sozialen Medien an Kinder beworben wird:

Fünf krasse „Kinderprodukte"

Fotostrecke 18.07.2023
Kellogg's Frosties: „Die wecken den Tiger in dir!“ An diesen Werbespruch aus den 1990er Jahren werden sich die Älteren sicher noch erinnern. Tatsächlich „wecken“ die völlig überzuckerten Flocken wohl eher Übergewicht und Diabetes – denn sie bestehen zu 37 Prozent aus Zucker. Die Frosties sind somit der süßeste Spitzenreiter unter den Frühstücksflocken – dicht gefolgt von einem weiteren Kellogg's Produkt: Den Kellogg's Smacks, die immerhin noch zu 34 Prozent aus Zucker bestehen.
Pom Bär Ofen Minis: Klein, niedlich und zuckersüß. Hersteller Intersnack wirbt mit "50 Prozent weniger Fett" und will damit offenbar gesundheitsbewusste Eltern ansprechen. Dabei findet sich in den Chips in Bärenform etwa sechs Mal so viel Zucker wie in den Original Pom-Bären. Völlig verdient gewannen die Pom Bär Ofen Minis dieses Jahr den Goldenen Windbeutel für die dreisteste Werbelüge des Jahres.
(Extra) Dirtea: Shirin David, Rapperin und erfolgreiche Influencerin begann 2021 ihre eigene Eistee-Marke über die Sozialen Medien an ihr junges Zielpublikum zu vermarkten. So sind im Werbespot zwei schätzungsweise zwölfjährige Kinder zu sehen. Die Vermarktung der mit mehr als sieben Gamm je 100 Milliliter Zuckergehalt stark gesüßten Getränke an Minderjährige ist eigentlich schon schlimm genug. Doch Shirin David erweiterte das Portfolio noch um koffeinhaltige Energy Drinks und den sogenannten Extra Dirtea – einen Fruchtwein mit fünf Prozent Alkohol- und mehr als 9 Gramm Zucker je 100 Milliliter (etwa 30 Gramm Zucker je Dose). Den gibt es unter anderem in der Geschmacksrichtung „Sparkling Candyshop“ zu kaufen – kindgerecht beworben mit zwei Lutschern auf der Dose.
Ferdi Fuchs Salami: Die kleinen Würstchen werden wie alle Ferdi Fuchs Produkte gezielt an Kinder vermarktet und werben mit zugesetzten Vitaminen und dem Versprechen, dass keine Geschmacksverstärker enthalten sind. Doch nach den Empfehlungen der Weltgesundheitsorganisation sollte solch ein Produkt gar nicht an Kinder vermarktet werden. Die Salamis bestehen zu einem Drittel aus Fett und enthalten mit vier Gramm je 100 Gramm mehr als drei Mal so viel Salz, wie von der Weltgesundheitsorganisation als Obergrenze für eine an Kinder beworbene Wurst empfohlen.
Nestle mix-in Smarties: Gesüßter, aromatisierter Joghurt, gemischt mit gefärbten Schokolinsen. Nestlé zeigt hier eindrucksvoll, wie man aus einem eigentlich gesunden Produkt ein unausgewogenes machen kann. Vor allem aufgrund des hohen Zuckergehalts wäre dieser Joghurt nach Kriterien der Weltgesundheitsorganisation nicht für Kindermarketing geeignet.

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