Die Wahl zum Goldenen Windbeutel 2024 ist gestartet

Welches Produkt ist die dreisteste Werbelüge des Jahres? Darüber können Sie jetzt abstimmen! Fünf Kandidaten stehen zur Auswahl - sie führen Verbraucher:innen etwa mit Shrinkflation, Gesundheitsschwindel und Zutatentricksereien hinters Licht.

Prominent beworbene Zutaten, die nur in winzigen Mengen vorhanden sind, hochverarbeitete Zuckerbomben, die für viel Geld als gesund verkauft werden und Shrinkflation-Mogelpackungen, bei denen die Hersteller still und heimlich den Inhalt schrumpfen: Statt auf ehrliche Produkte setzt die Lebensmittelindustrie vielfach auf Verbrauchertäuschung. foodwatch hat fünf besonders dreiste Werbemaschen für den Goldenen Windbeutel 2024 nominiert: die Obsties von Alete bewusst, das Cremissimo Bourbon Vanille-Eis von Langnese, die Heisse Tasse Champignon Creme von GB Foods, den “Pretty Little Meal”-Riegel von Offset Nutrition und den veganen Schinken Spicker Mortadella von Rügenwalder Mühle.

Die Produkte des Goldenen Windbeutel, dem Preis für die dreisteste Werbelüge des Jahres: Alete bewusst Obsties, Lagnese Cremissimo Bourbon Vanille, Offset Nutrition Pretty Little Meal Bar, Veganer Schinkenspicker von Rügenwalder Mühle und Heisse Tasse Champignon Creme. — Welches Produkt aus dem Supermarkt ist die dreisteste Werbelüge des Jahres? Darüber können Verbraucher:innen bis Ende Juni abstimmen. foodwatch hat fünf Kandidaten nominiert: die Obsties von Alete bewusst, das Cremissimo Bourbon Vanille-Eis von Langnese, den “Pretty Little Meal”-Riegel von Offset Nutrition, den veganen Schinken Spicker Mortadella von Rügenwalder Mühle und die Heisse Tasse Champignon Creme von GB Foods.

Die Alete bewusst Obsties vor orangenem Comic-Supermarkt-Hintergrund, suggerien gesund wie Obst zu sein, sind aber tatsächlich voller Zucker. — Alete bewusst präsentiert seine „Obsties“ als kinderfreundlichen Snack. Die Aussage “Ohne Zuckerzusatz” suggeriert ein halbwegs zuckerarmes Produkt. Dabei enthalten die Obsties beachtliche 72 Prozent Zucker. Mit so einem hohen Zuckergehalt sollte das Produkt nach den Kriterien der Weltgesundheitsorganisation nicht an Kinder beworben werden.

Die Heisse Tasse Champigon Creme Tütensuppe, Kandidat für den Goldenen Windbeutel, auf Comic-Supermarkt-Hintergrund — GB Foods wirbt auf seiner Heissen Tasse prominent mit „echtem Gemüse“, groß abgebildet sind frische Champignons. Doch ein Blick auf die Zutatenliste zeigt: Die Suppe enthält gerade einmal zwei Prozent Gemüse. Stattdessen vor allem enthalten: modifizierte Kartoffelstärke, Palmöl und Glukosesirup.

Lagnese Cremissimo Bourbon Vanille Eis von Unilever, vor Comic-Supermarkt-Hintergrund. — Die Vanille-Eiscreme von Langnese ist ein besonders dreistes Beispiel für Shrinkflation. Unilever hat die Packungsgröße von 1300 ml auf 900 ml verringert, aber den Preis von 3,99 Euro beibehalten. Verbraucher:innen bekommen fürs gleiche Geld fast ein Drittel weniger Inhalt – eine Preiserhöhung von 44 Prozent!

Der Offset Nutrition Pretty Little Meal Bar vor buntem Supermarkt-Hintergrund: Angeblich zum Abnehmen, steckt das Produkt voller Zucker. — Offset Nutrition bewirbt den „Pretty Little Meal“-Riegel vor allem auf Social Media als „Hauptmahlzeitenersatz“ und verspricht: „So easy & lecker war gesunde Ernährung noch nie!“ Tatsächlich stecken darin fast fünf Zuckerwürfel, der Riegel bekäme den roten Nutri-Score E.

Der Schinken Spicker Vegan Mortadella von Rügenwalder Mühle auf Comic-Supermarkt-Hintergrund. — Hersteller Rügenwalder Mühle bewirbt seinen Veganen Schinken Spicker Mortadella auf der Vorderseite der Verpackung mit dem Claim „Auf Basis von Sonnenblumenkernen“. Tatsächlich enthalten: gerade einmal 2 Prozent Sonnenblumenprotein.

Welche Werbelüge ist aus Ihrer Sicht die dreisteste?

Jetzt abstimmen!

Der Windbeutel wirkt

Der Goldene Windbeutel geht dieses Jahr in die dreizehnte Runde und kann bereits einige Erfolge verbuchen: 2021 haben wir gemeinsam Rewe den Goldenen Windbeutel für die Hähnchenbrust-Werbelüge verliehen. Mit fragwürdigen Zertifikaten hatte der Konzern sich den Klimakiller Fleisch grün gerechnet. Unser Erfolg: Anfang 2022 stellte das Unternehmen die Werbung ein, später sogar für die gesamte Eigenmarken-Palette des Handelskonzerns.

Zudem wurden einige Windbeutel-Produkte vom Markt genommen, wie etwa der überzuckerte Früchte Tee von Hipp. Andere haben komplett überarbeitete Rezepturen erhalten, wie die Kindertomatensoße von Zwergenwiese. Der Grünländer Käse von Hochland, der Gewinner des Windbeutels 2020, wirbt auf der Verpackung nun nicht mehr mit irreführenden Tierschutz-Versprechen.

Bundesregierung muss gegen Werbelügen aktiv werden

Das ist gut, aber: foodwatch kann nicht jeder Werbelüge einen Goldenen Windbeutel verleihen. Es braucht verbesserte Kennzeichnungsregeln. Diese fallen zwar häufig unter EU-Lebensmittelrecht. Doch hat auch die Bundesregierung nationale Spielräume, um Verbraucher:innen vor irreführenden Werbeaussagen zu schützen. Diese muss sie nutzen! Bei Shrinkflation macht Frankreich vor, wie es geht: Dort müssen Supermärkte ab Sommer 2024 versteckte Preiserhöhungen kenntlich machen.

Verbraucher:innen werden abgezockt, weil in Berlin der politische Wille fehlt, gegen Werbelügen vorzugehen. Die Bundesregierung muss den Tricksereien der Industrie einen Riegel vorschieben!
Dr. Rebekka Siegmann Wahlleiterin beim Goldenen Windbeutel 2024

Verbraucherinnen und Verbraucher hatten auf www.schummelmelder.de, der foodwatch-Beschwerdeplattform gegen Werbelügen, in den vergangenen Monaten zahlreiche Produkte eingereicht und für die diesjährige Wahl vorgeschlagen. Nach intensiver Recherche in Zusammenarbeit mit unabhängigen Expert:innen hat foodwatch daraufhin fünf Kandidaten nominiert.

Bis zum 30. Juni können Verbraucher:innen auf www.goldener-windbeutel.de ihren Favoriten für den Preis der dreistesten Werbelüge wählen.